브랜드란? - 브랜드의 유래와 정의 브랜드의 근원은 고대 그리스와 로마시대에서 찾아볼 수 있다. 그리스/로마 시대에는 문맹률이 매우 높았기 때문에 상점 주인들이 상점 이름 대신 팔고 있던 물건을 나타낼 수 있는 그림이나 표시를 상점 앞에 걸어 놓았는데 이것이 바로 브랜드의 유래라고 볼 수 있다. 옛날 사람들이 그들의 가축, 상품, 작품에 대한 소유를 나타내고, 타인의 것들과 차별하기 위하여 어떤 표시를 하기 시작한 것이 곧 브랜드의 유래인 것이다.브랜드의 어원은 노르웨이의 고어 ‘Brandr’(불에 달구어 지진다, 화인하다)에서 유래되었다. 20세기 초부터 발달한 2,3차 산업으로 중요하게 대두된 활동이 마케팅이다. 마케팅 활동이 확대되면서 제품을 차별화 시키려는 전략이 개발되기 시작하였고 이 전략의 일..

소비자는 브랜드와의 장기적 관계를 통해 구축된 우호적인 감정이 상호 결합된 복합적인 감정 상태로 나아가는데 이것이 브랜드 사랑이라 할 수 있다. 대표적인 예로 애플과 할리데이비슨은 브랜드에 대한 긍정적 감정이 형성되고 브랜드 의미와 연결되는 핵심가치를 표현하는 마케팅 활동을 펼쳤다. 소비자가 애플에 열광하는 이유는 혁신적인 기능과 디자인 때문이기보다는 감성적 소통을 통해 디지털 기기 이상의 의미를 부여한다는 것이다. 이러한 개념적 정의에 대부분은 동의하나 개인적 경험에 의해 사뭇 다른 부분도 있다. 이는 순수하게 개인적 경험에 기반한 개념 정의와 예를 든 것이기 때문에 옳고 그름의 영역은 아님을 밝힌다. 브랜드 사랑이란 무엇일까? 개인적으로 생각하는 브랜드 사랑의 개념적 정의는 무엇일까? 마케팅 관점에서..