1. 일류기업의 몰락 Microsoft나 Intel과 같이 표준을 장악하고 업계의 고릴라가 된 기업도 하루 아침에 거품으로 사라질 수 있는 곳이 하이테크 시장이다. 첨단 기술이 순식간에 진부화 된 기술이 될 가능성을 항상 가지고 있는 시장이기 때문이다. 와해성 혁신(Christensen, 1997, “Innovator’s Dilemma”) : 선도기업을 추락하게 만든 기술 변화의 복병을 이와 같이 명명하였다. 이 개념은 이제 하이테크 산업 뿐만 아니라 제조업과 서비스업 모두에 적용되는 일반적인 이론이 되었다. 그렇다면 일류 기업이 몰락하는 이유는 무엇일까? 관료주의, 창업 시 가졌던 열정의 소멸, 교만이나 단기적인 시야, 잘못된 기획이나 투자 결정도 원인일 수 있지만 이러한 이유를 가지지 않은 기업에서는..

메타버스 마케팅 커뮤니케이션의 전망 1. 친숙한 증강현실의 증가 : 모바일로도 간편하게 이용할 수 있어 진입 장벽이 낮은 AR, 카메라 필터 등의 이용이 증가할 것으로 보인다. 2. 3D 네이티브 광고의 시작 : 메타버스 플랫폼의 맥락과 형식에 맞는 3D 네이티브 광고가발전할 것으로 보인다. 가장 많이 보이는 예는 인게임 광고(PPL, OOH)이다. 3. 행동 데이터 등 광고의 데이터 활용 범위 넓어질 것이다. Meta(페이스북)의 ‘프로젝트 아리아’ 는 증강 현실 기술 연구를 위해 내놓은 데이터 장치로 눈동자 트래킹과 외부 상황 캡쳐 등의 기능을 갖추고 AR글래스의 매핑 시스템인 ‘라이브맵스’의 데이터 수집을 위해 만들어졌다. 또한 오큘러스의 ‘무브’는 가상 현실 환경에서 사용자의 운동량을 추적하는 피..